La campagne s'articule autour de trois capsules thématiques et d'un clip musical.

​

Elle met en lumière comment ces dispositifs, souvent colorés, attractifs et parfumés au melon, et vendus à un prix inférieur à une dizaine de francs, contiennent principalement de la nicotine. Visant spécifiquement les jeunes, ces produits profitent d'une promotion intense sur les réseaux sociaux. Outre leur risque potentiel pour la santé, ces puffs, destinés à un usage unique, constituent aussi un grave problème écologique.